Os departamentos de marketing precisam considerar diversos aspectos do comportamento de consumo das mulheres no Brasil. Segundo dados da Nielsen e do SPC Brasil, as mulheres estão cada vez mais influenciadas pelas redes sociais em seus hábitos de consumo, com 64,8% delas admitindo que as redes sociais alteraram suas práticas de consumo. Isso ressalta a importância do Inbound Marketing e do Social Commerce nas estratégias de marketing direcionadas a esse público.
Além disso, a Internet vem ganhando força como meio de influência. Estratégias digitais, como a segmentação de público em plataformas online, são fundamentais para conquistar as consumidoras. Outro ponto relevante é a questão da identificação nas propagandas. Muitas mulheres não se sentem representadas pela publicidade atual, o que ressalta a importância de criar campanhas que reflitam de maneira mais autêntica e diversificada as mulheres.
O boca-a-boca continua sendo extremamente eficaz, com 85% indicando produtos e serviços a amigos e familiares. Por isso, é importante criar experiências positivas, que possam ser compartilhadas e recomendadas em seus círculos sociais.
Para se conectar efetivamente, as empresas precisam adotar uma abordagem mais inclusiva e personalizada. É crucial oferecer experiências inesquecíveis, criar relacionamentos autênticos, envolver ativamente as consumidoras e demonstrar compromisso de longo prazo. Renato Schaimberg, da Luminati Brindes, ressalta a importância dos brindes femininos, que criam uma ligação emocional única e mostram que a empresa realmente se importa com as consumidoras.
Em resumo, a economia feminina é um vasto mercado cheio de oportunidades. Adaptar as estratégias para atender às necessidades e preferências específicas das mulheres, e criar uma conexão genuína e duradoura, é essencial para as marcas que desejam prosperar neste segmento crescente e dinâmico.
