Essa aquisição ainda precisa ser aprovada pelo Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade). Levando em consideração a experiência da Nestlé, que levou mais de 20 anos para obter a aprovação da compra da Garoto em 2002, a expectativa é que a conclusão do negócio só ocorra em 2024.
A presidente da CRM, Renata Vichi, continuará no comando da empresa. Ela tem uma trajetória de 25 anos no grupo, onde atuava como sócia de seu pai, Celso Ricardo de Moraes. Apesar de ter vendido sua participação para o fundo americano Advent International em 2020, Renata permaneceu à frente das operações da empresa e continuará exercendo essa função.
Nos termos do acordo firmado na quarta-feira, o fundo Advent vendeu 100% de sua participação na CRM para a Nestlé, mas Renata permanecerá como sócia, detendo uma fatia não revelada, ao lado dos suíços. Segundo a executiva, a meta é prosseguir com os planos de expansão do grupo e triplicar a rede por meio de franquias, atingindo 3 mil unidades até 2026.
Essa estratégia de expansão já havia sido definida antes da aquisição e recebeu a aprovação da Nestlé. Desde a entrada do Advent na CRM, a Kopenhagen dobrou de tamanho em número de lojas, faturamento e lucro antes dos impostos, juros e amortizações (Ebitda).
Durante o processo de venda, o grupo CRM foi oferecido a outros players do mercado. Oficialmente, os executivos não revelam quem participou das negociações, mas fontes próximas afirmam que a Cacau Show e a suíça Lindt estavam no páreo.
A Kopenhagen é uma marca com quase 100 anos de história e se tornou um símbolo de chocolates voltados à classe A. Fundada em 1929 por imigrantes da Letônia, a família Goldfinger Kopenhagen abriu sua primeira loja no centro de São Paulo. A produção, que incluía marzipan, balas, chocolates e ovos de Páscoa, se expandiu na década de 1940 com o lançamento de produtos icônicos como a língua de gato, o chumbinho e a lajotinha.
A expansão da rede de franquias e do faturamento da marca aconteceu após a venda para o empresário Celso Ricardo de Moraes em 1996. Agora, com a aquisição pela Nestlé, a expectativa é que a Kopenhagen expanda ainda mais sua presença no mercado nacional e internacional, mantendo sua identidade e apostando no DNA da organização.
